作者：流凝

2016年第八届世界9球中国公开赛正在浦东唐城进行。据了解，该赛事是中国内地举办的9球比赛中级别最高的赛事，参加公开赛的运动员涉及世界近40个国家和地区，包括索斯顿˙霍曼、凯莉˙费雪、柯秉逸、陈思明、刘莎莎、潘晓婷等世界排名男子前16、女子前8的选手。值得注意的是，360影视是本次比赛官方唯一的网络直播平台，360影视也要做体育直播了？

互联网公司进军体育跑马圈地

互联网公司进军体育产业早已不是什么新闻。BAT中的腾讯自不必说，它也是BAT三家之中最早涉足体育的。2014年3月，乐视体育从乐视网分拆，开始了独立运营；2015年7月，PPTV宣布分拆第一体育，并成立独立体育产业公司运作体育业务；同年9月，阿里巴巴集团正式宣布成阿里体育；今年6月苏宁从足球领域切入，将体育业务从文创板块中拆分出来，成立了独立的苏宁体育产业集团。除此之外，京东成立了京东体育发力体育产业，小米则依托小米电视、小米盒子从视频领域切入体育。

BAT中的期待已久的“百度体育”虽然迟迟没有入场，在体育产业相对其他几家发展缓慢，但其在彩票、高尔夫以及旗下爱奇艺与中网的合作等，昭示其在体育领域已经有诸多涉及，相信百度体育的成立也只是时间的问题。

作为本次比赛官方独家网络直播平台，360影视将在网络平台和移动APP客户端为观众免费直播为期8天的比赛。据了解，本届比赛由世界花式撞球运动联盟、国家体育总局小球运动管理中心、中国台球协会、上海市体育局、上海市体育总会主办，赛事总奖金达37.36 万美元，在国内9球届具有相当的影响力。

▼比赛海报

此次拿下台球赛事的独家直播权益，正式涉及体育赛事直播业务，很可能是360加大在泛体育行业布局的信号。

签约郎平惠若琪，360借奥运营销

面对互联网大佬们的纷纷入场，在体育领域跑马圈地，周鸿祎也有点坐不住了，最近一段时间以来，360与体育相关的连接也越来越多。

2015年年底，360就与奥运冠军陈一冰的创业项目型动体育达成战略合作，当时双方宣布宣布，型动体育和360旗下的奇酷手机合作推出奥运冠军定制版，同时还将在2016年启动和奥运会相关的合作。

今年3月，360手机成为浙江卫视、蓝天下传媒联合出品的大型体育综艺《来吧冠军》的节目指定手机。360公司董事长周鸿祎也亲自出马，在《来吧冠军》中与女排国家队频频互动。

▼360签约郎平和惠若琪发布会

今年的里约奥运会，360也下了不少功夫。奥运会之前360签约郎平和国家队女排队长惠若琪作为360的品牌大使，开启360的“奥运营销计划”，这也是也是360首次选择体育明星作为品牌代言人。此外，360还推出了为国人赴巴西观看奥运赛事而特别订制的“360安全锦囊”，囊里收入了里约当地手机Sim卡还有无线Wifi等产品，保障用户在国外也能免费享受便捷的网络服务；锦囊里还包罗了里约安全指南地图、清凉油、小国旗和贴纸等物品。

在女排夺冠之后，360公司董事长周鸿祎发布了公开信《学习郎平好榜样》，360也制作了夺冠海报营销了一把。

360从视频领域切入体育或是不错选择

从目前来看，360更可能从媒体业务入手切入体育。目前360影视，有电影、电视剧、综艺、动漫、电视台和体育直播等多个频道。在视频领域，360 影视被腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺远远甩开，行业地位逐渐被边缘化，这也是今年周鸿祎力邀原湖南卫视著名主持人李湘加盟的原因，李湘加盟后任职副总裁及首席内容官，分管360影视以及相关内容业务，李湘加盟的目的是助推360泛娱乐战略，体育直播也可能成为其中的一环。

此外，360旗下的直播平台花椒，号称在本届奥运会期间打造了46档奥运栏目，包括张继科，郎平、苏炳添、张培萌、王皓等在内的众多奥运明星都在花椒上进行了直播。

▼张继科在花椒直播

另外，360与北京电视台BTV联合打造的360自媒体“北京时间”在今年4月12日上线，北京时间的导航栏目包括体育在内的8个大类，同时注重在视频媒体上发力，因为北京电视台的原因，北京时间自媒体拥有其他自媒体不能播放的一些权利。

360影视、移动互联网直播平台花椒直播和自媒体平台“北京时间”，如果能够实现三者的联动与融合，从视频领域切入体育未尝不是一个好的选择。不过奇虎360从美国退市后，周鸿祎已经成为“中国最大的负翁”，面对天价体育版权只能望洋兴叹，360恐怕暂时无法像其他互联网巨头那样在体育领域阔绰出手。